Les slogans en 3 temps du New York Times : entrez dans la valse !

« Expect the world ». « Great journalism pulls you in. » « Expand your world view. » « Get unlimited access to the wold’s finest journalism. » Les accroches courtes ne semblent plus suffire. Le New York Times renforce son propos en multipliant les slogans en 3 temps :

The NYT - Real stories, real people, real news.
The NYT - Breaking News, World News & Multimedia.
The NYT - Read, watch, engage.
Welcome to the new NYT - Sleeker. Faster. More intuitive.
NYT Times Journeys - Travel Smarter. Gain Understanding. Return Inspired.
NYT Times Talks - Real conversations. Real Talent. Real Topics.
NYT Cooking - Expert cooks. Exclusive recipes. Delicious design.
NYT Crosswords - New look. New features. New fun.

Une structure ternaire logique, miroir à facettes de la marque mère (New / York / Times). Un rythme répétitif musical, qui pourrait presque produire un effet poétique, (Lolita, light of my life […] the tip of the tongue taking a trip of three steps […]. Lo. Lee. Ta.) si on n'y retrouvait un procédé d'affirmation très américain et un poncif commercial éprouvé, consistant à aligner bout à bout 3 arguments massue, pour embarquer son public dans une valse à 3 temps qui ne lui laisse le temps ni de la respiration ni de la contestation.

Une volonté de persuasion (et d'auto-persuasion ?) affichée, dans un contexte de très forte ambition — le NYT compte désormais 910 000 abonnés payants numériques, soit 150 000 de plus que l'an passé, et estime que le million d’abonnés sera dépassé dans les prochains mois — mais aussi de fortes turbulences : renvoi de sa directrice générale en mai dernier, profits en baisse de moitié en 2014, applications au bilan mitigé, plan de licenciement…
Un. Deux. Trois !